Singles Day: Warum der chinesische Feiertag zum 2. Black Friday geworden ist!

Das Datum und die Bedeutung dahinter

In China haben viele Zahlen eine ganz bestimmte Bedeutung. Der Single Day findet jedes Jahr am 11.11. statt. Dieses Datum hat eine besondere Symbolik und ist ein extrem beliebter Tag zum Heiraten. Die „1“ steht für „alleine“ oder „die /der Einzige“, also das Single- Dasein. Die „11“ wären zwei Singles oder auch zwei Menschen die zueinander gehören, „du bist die /der Einzige für mich“. Wenn man dann gleich viermal die „1“ auf der Heiratsurkunde stehen hat, ist das was ganz besonderes und ein Zeichen der Liebe und des Glücks. Während sich lange Schlangen vor den Standesämtern bilden, um das begehrte Datum zu bekommen, sitzen die Singles alleine zu Hause. Sie haben von dem Tag nichts und was gibt es da besseres als sich ein paar schöne Dinge zu unschlagbaren Preisen zu gönnen?

Woher kommt dieser Brauch?

Das Shoppingerlebnis hat der Onlineriese „Alibaba“ ins Leben gerufen. In seinem Onlineshop „Taobao“ wurde im Jahr 2009 das erste Mal dieser Tag mit hohen Rabatten gefeiert. Man wollte sich mit was ganz besonderen in das Bewusstsein der Chinesen einbrennen. So suchte man sich ein Datum mit besonderer Geschichte und Symbolik, woraus man eine großartige Aktion machen könnte. Der chinesische Feiertag wurde sich daher ganz bewusst gewählt, so können sich Alleinstehende glücklich shoppen, aber auch Verheiratete dürfen an der Schnäppchenjagd teilnehmen. Zwischen dem chinesischen Nationalfeiertag und Weihnachten war es ein hohes Risiko, da an diesen Tagen schon sehr viel gekauft wird. Aus dem einmaligen Versuch, eine Aktion mit vielen Artikeln zu extrem reduzierten Preisen anzubieten, wurde ein jährlich wiederkehrendes Shoppingerlebnis.

Was in China während den 24 Stunden passiert

Die hohen Rabatte von bis zu 80% zieht die Chinesen in ihren Bann und sie fallen in einen regelrechten Kaufrausch. An diesen Tag herrscht Ausnahmezustand in China, wer nicht heiratet geht auf Rabattjagd und shoppt online. Gerade jüngere Chinesen unter 40 Jahre wollen möglichst viel zu günstigen Preisen einkaufen. Daher ist an diesen Tag der höchste Umsatz des Jahres, wahrscheinlich nicht nur in China, sondern auch weltweit. In China ist das Internet sehr gut ausgebaut, trotzdem herrschen Nervosität, Aggression und große Anspannung. Die Preise bleiben 24 Stunden unten und jeder bekommt seine vorher geschriebene Einkaufsliste zu super Konditionen, vorausgesetzt das Produkt ist nicht ausverkauft. Schnell sein lohnt sich besonders an diesen Tag.

Die Vorbereitung zur Schnäppchenjagd

Im Vorfeld gibt es viele riesige Auftakt Shows im Fernsehen und viele internationale Stars kündigen das Megaevent an. Online Anbieter aller Branchen nehmen an diesen besonderen Tag teil. Die Listen der jungen Einkäufer ist somit besonders lang und sie sind bestens vorbereitet. Es wird ganz genau notiert, was wie oft benötigt wird und wie hoch der aktuelle Preis ist. Besonders Kleidung, Elektronik, Bücher, Lebensmittel und Spielzeuge stehen hoch im Kurs. Viele planen Käufe für das ganze Jahr, bis zum nächsten Shopping- Marathon. Punkt Mitternacht beginnt der Run, Millionen Chinesen sitzen vor ihrem Rechner. In dieser Nacht wird nicht geschlafen, sondern alle Geräte bestens vorbereitet. Mehrere Accounts sind einsatzbereit und die Zahlkonten aufgeladen, die Rabattjagd kann beginnen.

Der Schnäppchentag beginnt

Ab Mitternacht beginnt der Shopping- Wahn. Viele Händler haben Zusatzaktionen für die ersten Kunden. So sind zusätzliche Rabatte und besondere Artikel zum Schnäppchenpreis drin und wer zuerst kommt mahlt zuerst. Für stark reduzierte Preise und zusätzliche Chancen lassen die Chinesen gerne den Schlaf aus. In den Warenkörben sind mindestens zehn Artikel, viele haben auch 80 und mehr. Die Händler haben den Umsatz des Jahres, die Käufer sind von den ganzen Heiratswilligen abgelenkt und glücklich über ihre geschlagenen Schnäppchen. Aus dem eigentlichen Feiertag wird eine große Schnäppchenjagd. Alibaba hat 2017 allein an diesen Tag 17,8 Mrd. Dollar Umsatz gemacht, mehr als an anderen besonderen Feiertagen. Gerade in den letzten Jahren ist der Singles Day noch berühmter geworden. Durch die Ein- Kind- Politik gibt es in China viel mehr Männer. So stehen vor allem Technik Produkte hoch im Kurs und geben gerade in dieser Branche besonderen Anlass mitzumachen.